jedeSache eine originelle und zugleich charakteristische Idee zu entwickeln suchen. Nehmen wir einmal als Bei spiel das Plakat für die Ziehl- Abegg Elektromotoren. Der lei Motoren-Affichen sind in den letzten Jahren zur Ge nüge entstanden. Da sehen wir einmal den Apparat in seiner charakteristischen Form in die Fläche gestellt, empfangen ein anderesmal einen Blick in ein Maschinen baus mit all dem prickelnden Getriebe, das die schnurren den Räder und die treiben den Riemen dem Auge bietet, ein dritter macht als Kalligraph nur ein Schriftblatt aus solcher Maschinenan kündigung ; der Zeichner, der das Ziehl - Abegg-Blatt ent worfen hat, rückt in das ganz moderne Elektrogebief ein verhutzeltes Grossvater männchen, das unter seinem Käppi hervor mit Wonne strahlen das tadellose Funk tionieren des Apparates be obachtet. Solchen Zügen einer humorvollgemütlichen Idylle kann man hier des öfteren begegnen. Auf dem Blatt für Eisemann Magneto sieht man einen grotesken Billiken, der als eine Art Riesenspielzeug am Bändel ein Automobil hinter sich herschleift, halb nachdenk- Speisenkarte - Vorderseite. lieh, halb belustigt das In ¬ genieurkunststück betrach tend. Für die Kraftfahrzeuge der Maschinenfabrik Gutmann ist im Gegensatz zu den vergnüg lichen, frisch-frei-fröhlichen Fahrern der Augenblick einer Panne gewählt, indem die Zubehör teile in Aktion treten und der Autler an die Reparaturwerkstätte zu denken beginnt. Auch aus einer so wenig belangreichen Sache, wie es Monogramm-Marken für Brief-Kuverts doch sind, ist durch den Hüter des Gesetzes, der gebieterisch nach dem Namen verlangt, ein ergötzliches und kurioses Stück angewandter Graphik geworden, das im Buch- oder Schreibwarenladen schon die Augen an sich reissen dürfte. Ein anderer Fall: die Fach mann-Zigarren. In die Silhouette einer Zigarre ist mit wenigen Strichen, mit Ausnutzung der Konturlinien des Deckblatts, ein gigerlhafter Gentleman hineingezeichnet worden, und es ist geradezu ein graphischer Witz, dass der Entwerfer die für den Zweck so unbe queme und für den Gebrauch sowieso abzunehmende Spitze dem Mosjöh als Hut in die