verankert. Eine solche Verankerung würde ein zweites bin dendes Moment, das sich an einem Nebemast festsetzt, und somit das Hauptmoment, das an einem Hauptstamme in der menschlichen Psyche verankert erscheint und das als bin dende Hauptkette angesprochen werden muß, werbewirksam unterstützen. Zur Erklärung dieses Prozesses möge folgendes Beispiel dienen. Eine Papierfabrik bringt ein geschmack volles neues Briefpapier auf den Markt und betont bei der Ankündigung desselben, daß ein Teil des Reinerträgnisses für vaterländische Zwecke (Deutscher Schulverein, Kriegsbe schädigtenfürsorge) bestimmt ist. Die Hauptkette würde hier im Momente der Wohlfeilheit, schönen Ausstattung, Preis würdigkeit oder ähnlichen praktischen Gründen liegen, die Nebenkette in dem an die Vaterlandsliebe appellierenden Motive. Das soziale oder nationale Gefühl wird in diesem Falle dann ein treibendes Agens werden, wenn aus der An kündigung hervorgeht, daß genannte Einrichtungen an der Erzeugung oder an dem Vertriebe der Ware durch Beteiligung am Reingewinne teilhaben. Dasselbe gilt für rein soziale Unternehmungen.' Weitere Das Mitleid, das warme Herz für Notleidende wird bei der Anpreisung einer Ware ähnlich wie das Nationalgefühl heran gezogen werden können, beispielsweise durch den Hinweis, daß die betreffende Unternehmung (Fabrik, Werkstätte, Kaufhaus) an einer Mutterfürsorge oder Aktion für not leidende Kinder oder Arme beteiligt ist und eine dieser Insti tutionen Anteil am Reingewinn hat. Weist nun eine Reklame auf eminente Vorteile hin, die bei der Pflege oder für die Er nährung von Kindern und Greisen in Betracht kommen, so wirkt auch hier nicht bloß der praktische Sinn als Rezeptor, sondern es klammert sich auch zweifelsohne die haptophore Gruppe an einen zweiten Rezeptor, an jenen, der im allgemein menschlichen Gefühl der Fürsorge für die eigenen Eltern oder Kinder fußt. Die Sparsamkeit — eines der wichtigsten Momente im privaten, kaufmännischen und öffentlichen Leben — wird die Ursache der Erwerbung des Ankündigungsobjektes werden, wenn aus dieser nicht bloß die Billigkeit, sondern vor allem.