Neues Handbuch der Reklame

Die Dructtechnit im Dienste der Werbung. Bernhard Wende d. I. Rationalisierung, das ist wohl heute eines der meist gebräuchlichen Schlagworte der Wirtschaft, das von mehr oder weniger Berufenen mit mehr oder weniger großer Berechtigung immer wieder in die De batte geworfen wird, wenn man von Verbilligung der Waren durch Umsatzvergrößerung sprechen hört. Wie eng dieser Begriff der Rationalisierung mit der Werbung ver bunden ist, darüber kann in Kreisen weitschauender Kaufleute kein Zweifel bestehen, und so ist es gewiß auch kein Zufall, daß die wissen schaftliche Erschließung des Werbewesens zeitlich mit den immer weiter um sich greifenden Rationalisierungsmahnahmcn der Wirtschaft zu sammenfällt. Erkennen wir aber den engen, ursächlichen Zusammen hang zwischen der Entwicklung der Wirtschaft und der Werbung, so darf es nicht überraschen, daß in einer Zeit, in der für die Produktion alles Sinnen auf Verbilligung gerichtet ist, die Werbemittel selbst als wesent licher Faktor der Gestehungskosten betrachtet und nun auch ihrerseits einer Nationalisierung unterworfen werden müssen. Marktanalyse, Konjunkturforschung und anderes sind die ersten Meilensteine auf diesem Wege, den weiter zu gehen, eine rastlos vorwärtsdrängende Wirtschaft uns täglich aufs neue zwingt. Es ist nicht meine Aufgabe, das Thema „Nationalisierung der Werbung" hier erschöpfend zu behandeln, wohl aber möchte ich aus diesem Gesichtswinkel heraus eines der Hauptrüstzeuge des Werbe fachmannes einmal eingehend betrachten: den Druck. Die Bedeutung der Drucktechnik für die Werbung kann den anderen Werbemitteln gegenüber nicht hoch genug veranschlagt werden, denn wollte man einmal aus allen Werbeetats diejenigen Beträge streichen, die in irgendeiner Form, sei es als Zeitung, als Plakat, Prospekt oder Katalog, die Zahnräder von Druckmaschinen am Lausen erhalten, so bliebe doch nur ein recht bescheidener Rest noch übrig. Am Druck sparen, heißt aber bei weitem noch nicht „rationalisieren". Vielmehr ist es erforderlich, Kosten und Ertrag in ein denkbar günstiges Verhältnis zueinander zu bringen. Daß dies nur bei genauester Kennt nis der Mittel möglich ist, die eine sich in Neuerungen fast überstürzende