DEUTSCHE ys. Entwurf: K. Tönnies, Berlin WERKSTÄTTEN A-G ^ HELLERAU DRESDEN • MÜNCHEN • BERLIN MÖBEL-STOFFE .TEPPICHE BELEUCHTUNGSKÖRPER KUNSTGEWERBEj zeitraubenden Satzfpielereien. Die neuzeitliche Druckausflattung verlangt klaren Bau des Satzes bei befterwogener Verteilung der Schriftflächen im Raume. Kunflvoll gegliedert muß die Fläche fein, fo daß Satz, Schrift und Raumverteilung wie ein Guß erfcheinen. Wenn fich hier eine Wandlung zum Befferen vollzogen hat, dann haben wir das wohl mit dem Vorgehen der Waren-und andern größeren Gefchäftshäufer zu danken, weil fie eine gefchmackvolle, einheit liche, großzügige,viel fach geradezu künfllerifche Ausüattung ihrer Inferate zur Bedingung ma chen, oder fie in eignen Ateliers unter Anwen dung von figuralem und dekorativem Schmuck bei einheitlicher Schriftwahl von graphifchen Zeichnern entwerfen laffen.MitdiefenGefchäfts- reklamen kontraflieren die in der Druckerei nach alter Gewohnheit gefetzten Inferate vielfach in ungünfliger Weife. Es ift aber im Intereffe un- feres Gewerbes zu wünfchen, daß die hier von außen gegebenen Vorbilder von unfern Anzei- genfetzern beachtet werden, um durch felbft- fchöpferifches Schaffen der immer fchärfer auf tretenden Konkurrenz zeichnender Graphiker zu begegnen; denn noch ift es dazu nicht zu fpät. Wie geflaltet der Setzer, trotz aller Befchrän- kungen, mit den ihm zur Verfügung flehenden Mitteln eine Anzeige fo wirkungvoll wie mög lich? Es ift dabei dreierlei von Wichtigkeit: 1. die zur Anwendung kommenden Schriften, 2. die Art der Satzausführung und 3. die Stellung der Anzeige auf der Seite. Erfler Grundfatz ift es, für die Zeitungsanzeigen im allgemeinen nur Schriften von reiner, das heißt: von der üblichen Grundgeflalt der Buchflaben möglichfl wenig abweichenden Form zu verwenden, alfo vor allem klare Schriften mit ruhiger Bildwirkung. Damit ift natürlich nicht gefagt, daß hierin bei Inferaten von Zeitfeh riften,Katalogen,Reklame- brofehüren, Feftfchriften ufw. keine Ausnahme Entwurf: Adolf Lannlnger E f f e n (Ruhr) Die neuen tanze I HeebiegJeebies BlacksBottormStomp BlacksBottom-americain BananasAlide New=Blues wie sie gelegentlich der int. Tanzlehrer- kongresse (Federation Internationale de Danse und Union Internationale des Choregraphes) im Washington-Palace in Paris für die gesamte internationale Tanzlehrerschalt herausgegeben wurden f erlernen Sie in der Tanzschul Thielemann Mitglied des A. D. T. V. in Berlin, F. I. D. in Paris und N. V. B. D. im Haag Börsenhaus Eingang Bachstrafje • Ruf 32085