1 WILHELM LIMPERT m X Xi; Y DRESDEN-A. 1 ♦ MARIENSTR. 16 Die X ¥ Druckerei kur j X X nocnwertige j| X I Ck^ualltats= | T| J X drucke | X 1 Fernsprecher Dresden 22131 und 29o77 Verlangen Sie Muster, Vorschläge und Preisangebote unverbindlich und kostenlos 1 VyT > ^¥¥¥¥¥¥¥¥¥¥¥¥ einwandfrei herzu [teilen. - Der Befteller wird, wenn er eine auf der Höhe dei Zeit Behende Druckerei mit dem Aufträge bedenkt, das Vertrauen nicht bereuen. Verftändnis volle Würdigung der Eigenart des Buch= drucks: Dazu gehören vollftändig druckreifeaIfo hinfichtlich der Rechtfchreibung / Satzzeichenftellung / Gleichheit der Abkürzungen, Höhe, Breite undStand des Satzes, der Raumverteilung, der Art und Größe des Papiers, der Druckfarbe und nicht zuletzt des Ver= wendungszwecks wohIdurchda chte Unterlagen, für die der Setzer und Drucker nur die Verantwortung zur faubern und fachgemäßen Ausführung übernehmen. Hur die wenigften Unterlagen (Afanufkripte) find druckreif, auch die gedruckten nicht. Selbft kleine Druckfachen laffen viele Löfungen zu, bedingen oft zur gefchmadvollen Ausführung des Satzes die An= Wendung einer beftimmten Schrift, einer geeigneten Papiergröße und-art und Druckfarbe. Es liegt in der Eigenart des Letternmaterials und im Charakter der einzelnen Schriften, daß der Setjer mit ihnen nicht fo frei arbeiten kann wie zum Beifpiel der Zeichner. Der ßudidrucker ift immer an gewiffe Regeln gebunden. ?s SS DRESDNER CHROMO- 1 UND KUNSTDRUCK-PAPIERFABRIK ^ ! hs s KRAUSE & BAUMANN Aktiengesellschaft + Heidenau «*S6d (Dresden) Wir liefern In hervorragender QualltÄt <s <s KUNSTDRUCK-PAPIERE UND & s CHROMOPAPIERE U. -KARTONS 'S f&r alle bestehenden SpesIal^Druckverfahren & 'S ' 'S 1 NATUR- 1 1 PAPIERE FÜR OFFSET-UND i TIEFDRUCK & i Muster und Angebote bereitwilligst I 1 i 'C'S^'SmSS'SSS'SSSSSij^SSS^SiSiSiSiSS^SSSSS'SSS'S^S^i Eine Schrift eignet fich nicht für jede Druck fache, ein Bilddruckverfahren nidit für jeden Gegenftand nidit für jedes Papier. Die Be fuchskarte eines Arztes, eines Gelehrten foll ein andres Geficht haben als die eines Kaufmanns oder Handelsvertreters. DieDrud= lachen eines Kleidermachers müden fich fdion rein äußerlich unterfcheiden von denen eines Kohlen^ händlers. Und ein Roman verlangt eine andre Aus= ftattung als eine wiffenfdiaftliche Abhandlung, die Satzungen einer wiitfchaftlichen Körperfdiaft Sollen fdion von der Satzung eines Sportvereins im Satz unterfchieden werden. Erftes Erfordernis, befonders bei Gefchäftsdruck fachen, fei Zweckmäßigkeit, Ein- heitlichkeit, Stilreinheit. Am meiften gekündigt wider den Gefchmack, gegen die Lrfahrungsgrundfätze der Kundenwerbung wird bei den ausgefpro dienen Werbedruck fachen! Preis und Absatzmöglichkeit der angebotenen Ware, Sowie Umfang und Art des Käuferkreifes und viele andere llmftände wollen bei Beftellung und Ausführung der Werbedruck- fadien wohl überlegt fein, wenn die Anpreifung bei geringften Unkoften den größten Erfolg haben foll. Der zugehörige Umfchlagtitel auf Seite 21 ift die verkleinerte Wiedergabe des Plakates von Walter König (Dresden)