3. Abschnitt: Drei Kataloge, die Beachtung fanden Ein Katalog ü be r Sc h ra u be n Schon auf Seite 147 wurden einige Seiten eines Kataloges beschrieben, der nach seinem Erscheinen (1927) allgemein als der übersichtlichste und handlichste Schrau benkatalog angesehen wurde. Ich erwähnte schon das Bild-Wort-Daumenregister, die fett gedruckten Preis- und die mager gedruckten Gewichtstabellen, sowie die genauen Hinweise auf Maß- und Paketierungstabellen. Vergleicht man nun die beiden oberen Seiten der Abbildung 311 (S. 85, links oben) mit den entsprechenden Seiten, ebenfalls über Vierkant-Holzschrauben, eines 321 zwei Jahre früher erschienenen Schraubenkataloges einer anderen Firma (Abb. 321), Seite 85 so wird man erst bis ins einzelste erkennen, was dort richtig und hier falsch gemacht wurde. Abb. 311 (oben links) (gedrängt, übersichtlich). Nur zwei Seiten. Hier lautet der Anruf auf jeder Seite richtig „Vierkant-Holzschrauben". Links eine Zeichnung der Holzschraube, rechts ein nur flüchtig retu schiertes Photo, das die Holzschraube natürlich wiedergibt. Die Vierkantholzschraube, das Verkaufsobjekt, beherrscht das Feld. Griffiges, ziemlich starkes, satiniertes Papier, das den Griff einer derben Schlosserfaust aus hält. Zweifarbiger Druck, schwarz und blau (nur die stempelartige Firmenbezeichnung in Blaudruck). Abb. 321 (auseinandergezogen, unübersichtlich). Hier bringen drei Seiten auch nicht mehr über Vierkant-Holzschrauben. Am Kopfe liest man hier und auf den folgenden Seiten zuerst: „Rohe Schrauben, Rohe Schrauben, Rohe Schrauben" usw. Das ist kein Anruf, denn jeder Schraubenverbraucherweiß doch von vorn herein, daß es sich in einem Katalog über rohe Schrauben nicht etwa um rohes Fleisch oder rohe Kartoffeln handelt. Das unnatürlich retuschierte Schraubenphoto hätte man auf der zweiten, und das Etikettmuster auf der dritten Seite unterbrin gen können, wodurch die erste Seite gespart worden wäre. Der Firmennamen, der Verkäufer, drängt seine Person fälschlich in den Vordergrund. Ziemlich dünnes, empfindliches Kunstdruckpapier. Ebenfalls zweifarbiger Druck. Text und Schrau benbild schwarz. In der zweiten Farbe erschei nen die seitengroßen, umrahmten Tonplatten mit großer, eingezeichneter Schutzmarke (in der Abb. 321 nicht deutlich zu erkennen). Für jede Schraubensorte eine andere Farbe, beispiels weise für Vierkant - Holzschrauben gelb. Sehr teuere Ausführung. Beide hier miteinander verglichenen Kataloge bringen die handelsüblichen, nach DIN genormten rohen Schrauben. Alle genormten Schrauben sind sich gleich: sie