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Zeitungs-Verlag : 10.08.1929
- Erscheinungsdatum
- 1929-08-10
- Sprache
- Deutsch
- Vorlage
- SLUB Dresden
- Digitalisat
- SLUB Dresden
- Lizenz-/Rechtehinweis
- Urheberrechtsschutz 1.0
- Nutzungshinweis
- Vergriffene Werke 1.0
- Rechteinformation Vergriffene Werke
- Wahrnehmung der Rechte durch die VG WORT (§ 51 VGG)
- URN
- urn:nbn:de:bsz:14-db-id1688499814-192908107
- PURL
- http://digital.slub-dresden.de/id1688499814-19290810
- OAI-Identifier
- oai:de:slub-dresden:db:id-1688499814-19290810
- Sammlungen
- Gebrauchsgraphik
- Vergriffene Werke
- Strukturtyp
- Ausgabe
- Parlamentsperiode
- -
- Wahlperiode
- -
- Titel
- Psychologisch richtige Reklame
- Autor
- Goslar, Hans
- Digitalisat
- SLUB Dresden
- Strukturtyp
- Artikel
- Parlamentsperiode
- -
- Wahlperiode
- -
- Titel
- Die Außenreklame
- Autor
- Berger
- Digitalisat
- SLUB Dresden
- Strukturtyp
- Artikel
- Parlamentsperiode
- -
- Wahlperiode
- -
Inhaltsverzeichnis
- ZeitungZeitungs-Verlag
- Jahr1929
- Monat1929-08
- Tag1929-08-10
- AusgabeAusgabe -
- DeckelDeckel -
- InhaltsverzeichnisInhaltsverzeichnis -
- ArtikelWeltmacht Reklame 1
- ArtikelWerbung um Dinge und Menschen 3
- ArtikelWarum der Berliner Kongreß wichtig ist 4
- ArtikelWas Amerika von dem Berliner Kongreß erwartet 4
- ArtikelGeleitworte 5
- ArtikelDie Bedeutung des Welt-Reklame-Kongresses für Deutschland 8
- ArtikelBahnbrecher auf dem Wege zum Wohlstand 9
- ArtikelWeltreiseverkehr 9
- ArtikelDie deutsche Reichspost 10
- ArtikelWelche ideellen Pflichten legt der Anzeigenteil dem deutschen ... 11
- ArtikelDie Internationale Reklame 14
- ArtikelAdvertising. The World Power 15
- ArtikelThe Wooing of Men and Things 17
- ArtikelWhy the Berlin Convention is important 18
- ArtikelWhat America expects of the Berlin Convention 18
- ArtikelLeading words 19
- AbbildungVictoria-Offset Rockstroh-Werke Heidenau -
- ArtikelWhat the International Advertising Convention means for Germany 22
- ArtikelAdvance Agents of Prosperity 23
- ArtikelWorld Travel 23
- ArtikelThe German postal Service 24
- ArtikelIdeals and Duties of the Advertiser 25
- ArtikelLa Pubicité-Puissance Mondiale 28
- ArtikelLa Publicité, les Hommes et les Choses 30
- ArtikelPourqui le Congrès de Berlin est-il important? 31
- ArtikelCe que l'Amerique attend du Congrès de Berlin 31
- ArtikelParoles de salut 32
- ArtikelL'Importance pour l'Allemagne du Congrès International de la ... 35
- ArtikelLe Pionnier du Bien-être Materiel 36
- ArtikelLe Tourisme 36
- ArtikelLa Poste d'Empire 37
- ArtikelLe Devoir Moral des Éditeurs Alemands en Matière de Publicité 38
- ArtikelDer Welt-Reklameverband in Berlin Weltwirkungen der Reklame 41
- ArtikelDas "Jahr der Reklame" 41
- ArtikelWer steht dahinter? 42
- ArtikelDie Entwicklung des Welt-Reklame-Verbandes 43
- ArtikelStadtverwaltung und Reklame 44
- ArtikelReklame und Polizei 45
- ArtikelDie Bedeutung des Reklame-Kongresses für die internationale ... 45
- ArtikelReclamare 46
- ArtikelReklame und Wirtschaft. Grundsätzliche Erwägungen 47
- ArtikelBetrachtungen zum Welt-Reklamekongreß 49
- ArtikelDie Reklame im Dienst der Produktion 50
- ArtikelDie Reklameformen im Einzelhandel 51
- ArtikelDie besondere Bedeutung der Zeitungsanzeige. Zeitung - ... 53
- ArtikelDie Überlegenheit der Zeitungsanzeige als Werbemittel 53
- ArtikelAnmerkungen zur Vormachtstellung der Zeitungsanzeige 57
- ArtikelGemeinschaftsarbeit der amerikanischen Zeitungsverleger im ... 58
- ArtikelVorbildliche Eigenreklame. Die norwegische Zeitungswelt als ... 59
- ArtikelRationalisierung, Absatzwirtschaft und Werbung 61
- ArtikelLücken in dem Netz der Insertion 63
- ArtikelWandlungen der kleinen Anzeige 66
- ArtikelWas leisten die Annoncen-Expeditionen zur Pflege der Reklame in ... 69
- ArtikelDer Journalist und die Reklame 70
- ArtikelPsychologie und Technik der Reklame. Theorie und Praxis in der ... 71
- ArtikelPsychologisch richtige Reklame 73
- ArtikelDie Außenreklame 75
- ArtikelTechnik der Ankündigung 78
- ArtikelZur Geschichte und Wissenschaft der Werbung. ... 80
- ArtikelDie werbewissenschaftliche Forschung in Deutschland 81
- ArtikelReklame-Unterricht 83
- ArtikelDie Bedeutung des Zeitungsinserates für die historische Forschung 86
- ArtikelAus der Entwicklung der Zeitungsanzeige 88
- ArtikelDas Anzeigenwesen im Spiegel der Literatur 92
- ArtikelDie deutschen Zeitungsverlage auf der Reklameschau 1929 Berlin 96
- AbbildungInternationale Hygiene Ausstellung Dresden 1930 -
- DeckelDeckel -
- AusgabeAusgabe -
- Tag1929-08-10
- Monat1929-08
- Jahr1929
- Titel
- Zeitungs-Verlag : 10.08.1929
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Verkaufstaschenpackung herausgebracht unter der De vise: „Unser Dromedar hat ein kleines Brüderchen be kommen!” Ein Beweis, daß die psychologisch-richtige Reklame neben den schon genannten Eigenschaften auch noch die des netten, primitiven Humors haben muß, der fast immer zur Aufmerksamkeit und dann zum Schmunzeln zwingt. Arbeitet doch z. B. dieselbe Dattel firma auch noch mit dem Kennwort: „Let's have a date!", wobei wohl zu verstehen ist, daß „date" nicht nur Dattel bedeutet, sondern im „Slang" auch ein kleines pikantes Rendez-vous, also ein vergnügliches Abenteuer, dessen Erwähnung dem Gros des Publikums Spaß macht. Den zu gewinnenden Käufer aber nicht — wie oben er läutert — zum Widerspruch reizen und durch klar er kennbare Übertreibungen („bester Stiefel der ganzen Welt", „Unübertroffenes Fabrikat") warnen und ab schrecken, sondern in gute Stimmung dadurch zu ver setzen, daß man angenehme Erinnerungen oder belusti gende Vorstellungen in ihm wachruft, ist ebenfalls ein Klugheitsgebot richtiger Reklame. Denn das mensch- Die Außenreklame Von Polizei-Baudirektor Berger, Breslau, Die Außenreklame hat bei uns in Deutschland erst einen größeren Umfang angenommen, als in den Jah ren der Inflation regelmäßig wiederkehrende Inserate in den Zeitungen — und nur solche sind wirksam — uner schwinglich teuer schienen. Damals entschloß sich der Handel leichter zu einmaligen größeren Ausgaben. Ich erinnere an die Blüten, die seinerzeit die gesteigerte Außenreklame zeitigte, zu denen in Breslau, wie in fast allen Großstädten, die Schilder an den Straßenbahn- und den Beleuchtungsmasten gehörten; ich erinnere an die geradezu verkehrsstörenden Tafeln in Berlin zwischen Bürgersteig und Fahrdamm. Diese Auswüchse sind ab gestorben, geblieben ist jedoch die Erkenntnis, daß beide Werbemittel — Zeitungsinserat und Außenreklame — nebeneinander notwendig sind. Wie bei einem Bauwerk der Bauherr das Baupro gramm aufstellen muß, das der Architekt mit den Mitteln seiner Kunst in die Wirklichkeit umzusetzen hat, so muß auch bei der Außenreklame der Künstler den Forderun gen des Reklameinteressenten nach Möglichkeit nach kommen, d. h, versuchen, seinen Auftrag auszuführen, ohne die Gesetze der Kunst zu verletzen. Eine besondere Schwierigkeit bietet hier das oft auf beiden Seiten noch mangelnde Verständnis für die Wirkung und damit die Wirksamkeit einer Reklameanlage. Dieses Verständnis zu entwickeln, ist eine besondere Wissenschaft geworden, was für die Reklame ganz allgemein gilt. Es sei er wähnt, was in Berlin und Wien geschieht, um zu klaren Erkenntnissen über das Wesen der Reklame und ihre Wirkung zu gelangen. In Berlin ist es die wissenschaftliche Arbeitsstelle des Verbandes Deutscher Reklamefachleute, die in der Handelsfachschule Seminarstunden über Werbewesen veranstaltet, deren Thema im vergangenen Winter semester „Arbeiten am Werbeplan“ war. In Wien besteht ein staatlicher Reklame-Unterricht für Österreich. Im Jahre 1927 ist hier unter dem Vor sitz eines Universitätsprofessors eine reklamewissen schaftliche Gesellschaft begründet worden. Es werden zweisemestrige Lehrgänge über Reklame mit Ab schlußprüfungen abgehalten. Die Erfahrungen waren so liehe Erinnerungsvermögen hält im allgemeinen Ein drücke, die mit einem Lustgefühl verbunden waren, am längsten, weil am willigsten fest. Zusammenfassend scheint es mir: Eine Reklame wird sich nur dann in der Praxis bewähren und dadurch ihre psychologische Zielsicherheit erweisen, wenn sie folgen des vermag: Die speziellen Vorzüge einer Ware ganz klar und scharf in einem Kennwort oder Satz herausarbeiten, alle Plattheiten und Allgemeinheiten, die genau so gut für eine andere Ware im ausgewechselten Text verwendet werden könnten, unbarmherzig heraus zustreichen, das Interesse der in Frage kommenden Käuferschichten durch sie direkt apostrophierende, ich möchte sagen Offensivcharakter tragende, agressive Worte magisch anzuziehen und in kontinuierlicher Ar beit eine Forderung, einen Reklamesatz immer wieder zu propagieren und gedächtnismäßig in den Köpfen festzusetzen. Eine solcherart wirkende Reklame wird ihr Ziel erreichen. günstige, daß im Wintersemester eigene Reklame-Hoch schulkurse in den Abendstunden von der Hochschule für Welthandel abgehalten wurden. Daß in Amerika der Ausbildung der Reklamefach leute ganz besondere Aufmerksamkeit zugewendet wird, ist allgemein bekannt. Doch zurück zu meinem eigentlichen Thema, der Außenreklame. Die Anfänge einer solchen gehen weit zurück. Ich erinnere nur an den bekannten Wegweiser im Lupanar-Viertel zu Pompeji, der an Deutlichkeit nichts zu wünschen übrig läßt. Ich erinnere ferner an die mittelalterlichen Aushangzeichen für Wirtshäuser, Wein schänken, Bäcker usw., wie wir sie vielfach, besonders in kleinen Städten Süddeutschlands, noch heute vorfinden. Auch die Becken der Barbiere gehören zu der frühen Außenreklame. All diese Werbezeichen wollten ge wissermaßen nur sagen: „Suchst Du mich? Hier b i n i c h." Also ungefähr dasselbe wie alle Wegweiser. Heute will die Außenreklame mehr. Sie will uns, auch ohne daß wir etwas suchen, anlocken, indem sie uns an ruft: „Komm zu mir. Hier findest Du Dinge, die Du nötig hast, die Dir angenehm sind, die Dein Wohlbefinden steigern, die nirgends billiger sind usw.“ Die Reklame ist mithin aktiver geworden, Diese größere Aktivität ist ein Ausfluß der häufiger wechselnden Mode, der ständig verbesserten oder verbilligten Warenerzeugung, der immer neue Waren auf den Markt werfenden Weltwirt schaft und der durch all das verschärften Konkurrenz. Früher genügte es, kenntlich zu machen, daß hier Kolonial waren, dort Bekleidungsgegenstände usw. zu haben waren. Die Auswahl der in derartigen Geschäften ge handelten Waren war verhältnismäßig begrenzt und ziem lich die gleiche. Heute gilt es, auf neue Waren, auf Verbesserungen, auf besondere Preiswürdigkeit mit den starken Akzenten unserer Zeit aufmerksam zu machen und damit Kunden anzulocken. Um diesen Zweck zu erfüllen, müssen Außenreklamen einmal den Blick sozusagen magnetisch auf sich ziehen, aber nicht nur lediglich „Blickfang" sein, sondern auch zweitens den Beschauer zwingen, das Auge auf ihnen verweilen zu lassen. Hierfür genügt es nicht,
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