INHALTSVERZEICHNIS 5 Inhaltsverzeichnis. Seite I. Kapitel. Zweck, Form und Bedeutung 7 II. Kapitel. Die Schrift 19 III. Kapitel. Die Eigenmarke 35 IV. Kapitel. Die Reklame der Fassade 43 V. Kapitel. Giebelreklame 55 VI. Kapitel. Das Plakat 62 VII. Kapitel. Leipziger und anderes Allerlei 74 VIII. Kapitel. Die Lichtreklame 87 IX. Kapitel. Das Schaufenster 99 X. Kehraus 132 Nachwort 137 Verzeichnis der Abbildungen 139 Sachregister 141