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Neues Handbuch der Reklame
- Titel
- Neues Handbuch der Reklame
- Herausgeber
- Schmiedchen, Johannes
- Verleger
- Wichert, Verlagsanst. "Soll und Haben"
- Erscheinungsort
- Berlin-Lichterfelde
- Erscheinungsdatum
- 1929
- Umfang
- 615 Seiten
- Sprache
- German
- Signatur
- 3.8.3732
- Vorlage
- SLUB Dresden
- Digitalisat
- SLUB Dresden
- Lizenz-/Rechtehinweis
- Urheberrechtsschutz 1.0
- Nutzungshinweis
- Vergriffene Werke 1.0
- Rechteinformation Vergriffene Werke
- Wahrnehmung der Rechte durch die VG WORT (§ 51 VGG)
- URN
- urn:nbn:de:bsz:14-db-id16854071882
- PURL
- http://digital.slub-dresden.de/id1685407188
- OAI-Identifier
- oai:de:slub-dresden:db:id-1685407188
- SLUB-Katalog (PPN)
- 1685407188
- Sammlungen
- Gebrauchsgraphik
- Vergriffene Werke
- Strukturtyp
- Monographie
- Parlamentsperiode
- -
- Wahlperiode
- -
- Titel
- Marktanalyse
- Autor
- Breyer, Otto A.
- Digitalisat
- SLUB Dresden
- Strukturtyp
- Kapitel
- Parlamentsperiode
- -
- Wahlperiode
- -
Inhaltsverzeichnis
- MonographieNeues Handbuch der Reklame -
- UmschlagUmschlag -
- EinbandEinband -
- TitelblattTitelblatt -
- WidmungWidmung -
- InhaltsverzeichnisInhaltsverzeichnis -
- VorwortVorwort 6
- EinleitungEinleitung 8
- KapitelWesen und Begriff der Werbung 14
- KapitelDie psychologischen Grundlagen der Werbung 37
- KapitelUrsachen für den Misserfolg von Angeboten 49
- KapitelDer Werbeplan 52
- KapitelDie "Bauformen" des Werbewerkes 61
- KapitelDer Tageslauf des Werbemannes 66
- KapitelMarktanalyse 69
- KapitelMarktforschung 96
- KapitelMit der Kundschaft mitgehen... 107
- KapitelDie Kartei 113
- KapitelDie direkte Werbung 115
- KapitelDer Werbebrief 121
- KapitelBeschaffung und Auswertung von Adressen 143
- KapitelDer Prospekt 153
- KapitelDie Zeitung als Werbemittel 163
- KapitelZeitungsanzeige, ihre Entwicklung, Handhabung und Wertung 182
- KapitelDie Anzeige des Kleinhandels 232
- KapitelDie Propaganda der Tageszeitung 244
- KapitelDie Annoncen-Expedition 271
- KapitelDie Außenreklame 278
- KapitelDie Verkehrsreklame 287
- KapitelPostreklame 302
- KapitelAllerlei sonstige Reklamemittel 307
- KapitelVom Unfug des Inferierens! 334
- KapitelExportreklame 340
- KapitelDie Werbung des kleinen und mittleren Betriebes 359
- KapitelDie Anfänge der "Palmolive"-Reklame 384
- KapitelEine interessante Aufgabe 393
- KapitelDie Reklame im Gastgewerbe 399
- KapitelGedanken zur Gemeinschaftswerbung 406
- KapitelRandnotizen zur Gebrauchsgrafik 414
- KapitelSchutzmarke, Schrift und Landessprache 444
- KapitelDie Drucktechnik im Dienste der Werbung 450
- KapitelSchriftenkunde -
- KapitelRechtsfragen der Reklame 487
- KapitelZur Technik der geistigen Arbeit des Werbefachmannes 525
- KapitelDie Werbearbeit beim Stellensuchen 540
- KapitelDie deutsche werbliche Fachpresse 549
- KapitelDie werblichen Fachverbände 552
- KapitelGebührenordnung, Mindestsätze 557
- KapitelWettbewerbsverordnung für die Gebrauchsgrafik 563
- KapitelWichtige Postbestimmungen 571
- LiteraturverzeichnisLiteraturverzeichnis 577
- EpilogEpilog 580
- RegisterRegister 586
- AbbildungFerro-Emailplakate DOLD, Offenburg in Baden 594
- AbbildungPreußische Druckerei- und Verlags-Aktiengesellschaft, Berlin 595
- AbbildungBrehmer Maschinen, Leipzig 596
- AbbildungBuchdruckerei Rudolf Fischer & Co., Berlin 597
- AbbildungEilerswerke, Spezialfabrik vornehmer Lederwaren, Bielefeld 598
- AbbildungEilerswerke, Bielefeld 599
- AbbildungGebr. Hartmann Druckfarbenfabriken, Halle-Ammendorf 600
- AbbildungGlas-Plakatefabrik Offenburg A.G. 601
- AbbildungKoebau-Druckmaschinen, Koenig & Bauer A.-G., Würzburg 603
- AbbildungDas Wirtschaftsgebiet Bielefeld 605
- AbbildungPapier für Offset- und Tiefdruck F. Ludecke A.-G., Berlin 606
- AbbildungMansfeld-Maschinen 607
- AbbildungEin Reklame-Etat hat erst dann seine Bestimmung erfüllt... ... 608
- AbbildungBuchdruckerei Hugo Raak 609
- AbbildungWerbe Entwürfe Fritz Wilck Berlin 612
- AbbildungWilhelm Woellmer´s Schriftgiesserei Berlin 613
- AbbildungWezel & Naumann A.-G. 616
- UmschlagUmschlag -
- Titel
- Neues Handbuch der Reklame
- Autor
- Links
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den Willen derart zu beeinflussen, daß der Besitztrieb durch die ge schickte Anwendung der Appelle stärker wird als alle wirtschaftlichen und sachlichen Bedenken gegen den Ankauf. Die genaue Klassifi zierung der für die Werbung für ein bestimmtes Produkt zu ver wertenden Appelle ist nicht immer leicht. Unter den Wahrnehmungs und Empfindungsappellen lassen sich alle Sinneswahrnehmungen einreihen, die mit der Vorstellung oder dem Anblick oder dem Ge brauch des fraglichen Erzeugnisses unlösbar verbunden sind. Geruch, Geschmack, Tast-, Kälte- und Wärmevorstellungen, Gehörserinnerungen können durch derartige Appelle ausgelöst werden. Den unterschied lichen Merkmalen, den besonderen Wareneigenschaften und den damit verbundenen Vorzügen, der Preisangemessenheit wie der Sparsam keit im Gebrauch und dergleichen entspringen die rationellen Kauf motive, und in diese Gruppe gehören alle wirtschaftlichen Erwägungen, die bei der Beurteilung der eigenen Erzeugnisse, der Bildung des Kaufentschlusses eine maßgebende Rolle spielen. Unter die gefühls mäßigen Appelle gehören Freude, Stolz, Neugier, Eitelkeit, Herrsch sucht, aber auch Trauer, Schmerz, Kummer, je nachdem, ob diese Argumente als Anreiz für den Warenbesitz, als Abschreckung bei Nicht besitz dienen. Zum Beispiel verwendet die Automobilreklame in ihren Darstellungen die Appelle des Besitzerstolzes, der Besitzerfreude, die Werbung der Lebensversicherungsgesellschaften zeigt Armut, Krankheit und bittere Not, vor denen sie schützen will. Die Appelle, die sich an die Vorstellungssähigkeit wenden und das geistige Bild des Warenbesitzes zur Verstärkung des Besitzwunsches verwenden, werden sich besonders in den Fällen wertvoll erweisen, wo es sich darum handelt, die Vorstellung über den Gebrauch eines neuen Artikels zu verdeutlichen oder aber neue Gebrauchsmöglichkeiten und Ver wendungsarten aufzuzeigen. Eine Untersuchung der in Frage kommen den Appelle ist auch darum besonders wichtig, da sich dieselben im Laufe der Zeit wie die ganze Einstellung der Konsumenten zu den eigenen Erzeugnissen ändern. So war z. B. bis vor wenigen Jahren eine 6-Psennig-Zigarette ein ausgesprochener Luxusartikel, der heute jedoch bereits vielfach in den Kreisen der Arbeiterschaft Eingang ge funden hat. Bei der Auswahl der anläßlich der Untersuchung der Werbeprobleme festgestellten Appelle wird es sich empfehlen, weiter hin festzustellen, welche Rangordnung denselben in den Überlegungen der Käufer- und Konsumentenkreise zukommt, was oft nur in Form einer Konsumentenbefragung erfolgen kann. Ist dies aus dem einen oder anderen Grunde nicht möglich, muß deren Werbewirksamkeit in einem engen Territorium praktisch festgestellt werden. Voraus setzung natürlich bei der Verwendung der verschiedenen Appelle ist, daß dieselben nicht Vorspiegelungen falscher Tatsachen sind, sondern
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