INHALTSVERZEICHNIS Seite EINLEITUNG l ANTIKE REKLAME 18 DIE ANFÄNGE DER SCHRIFT- UND BILDREKLAME IM 15. UND 16. JAHRHUNDERT Ausrufer. Bücheranzeigen. Schriftproben 31 Ankündigungen reisender Ärzte 40 Kirchliche Bekanntmachungen 42 Plakate von Schützenfesten und Glückshäfen 43 Das Rostocker Theaterplakat von 1520 50 Ankündigung eines Pferderennens 50 Geschäftsschild eines Schreiblehrers von H. Holbein d. J 51 Nürnberger Singschulplakat 53 Handelsmarken. Drucker- und Verlegermarken 55 DIE REKLAMEKUNST VON 1600 BIS 1820 Obrigkeitliche Kundmachungen. Illustr. Thesen. Allgemeines 68 Tierschauplakate 71 Plakate für Schaustellungen menschlicher Abnormitäten 87 Artisten- und Kunstreiterplakate 96 Theaterplakate 115 Plakate der Soldatenwerber 118 Gasthausreklame des 18. Jahrhunderts 123 Beförderungszettel 132 Verlagssignete 141 Wasserzeichen und Packungen von Papiermachern 143 Geschäftsschilder 147 Französische Plakate 152 Französische Geschäftskarten und Etiketten 159 William Hogarth als Reklamekünstler 181 Englische Benefizkarten 191 Englische Adreßkarten und Etiketten 200 Italienische Adreßkarten 209 Deutsche Geschäftskarten 216 Deutsche Adreßkarten von Künstlern und Kunsthandlungen . . 224 Deutsche Packungen und Etiketts 230 T abakspackungen 235