Denn sehr viel mehr und sehr viel leichter, erfolgreicher, sicherer und dauernder wird auf die Klugheit spekuliert. Diebstahl und Betrug sind im Grunde genommen schwierig und dabei trotzdem relativ kurzlebig, während die Ehrlich keit leicht ist und lange währt. Man vergegenwärtige sich nur solche Taten und die Konsequenzen derselben. Bei Raub, Mord und Betrug wird in der schärfsten Form der menschliche Egoismus brüskiert und mehr oder minder die Existenz der Beteiligten gefährdet. Darum reagiert auch gegen solches Beginnen die Gesellschaft in der Gesamtheit mit den im Gesetz oder im Gebrauch kodi fizierten Verfolgungen und Strafen. Wir haben also erkannt, daß der Egoismus in der Existenzbehauptung der Individuen wurzelt und diese in ihrem ganzen Umfange die Wirtschaftsgestaltung ausmacht. Der Egoismus erreicht mit der Absicht den Zweck; um den letzteren zu erreichen, bedarf es aber der Macht oder der Werbung. Diese, die Werbung also, bildet den Inhalt der Reklame und es steht sohin fest, daß sie wiederum nur mit dem Egoismus erfolgreich und sicher zum Ziele gelangt. Man betrachte beispielsweise den jungen Mann, der für sich, also für seinen Egoismus auf den Egoismus seiner Angebeteten spekuliert, der, um sie zu erringen, zu besitzen, seine Vorzüge in das beste Licht zu stellen weiß! Oder, man denke an den Geschäftsmann, der seine Waren verkaufen will. Er demonstriert für seinen Egois mus, appelliert an denjenigen des Publikums, indem er die Güte und Billigkeit seiner Waren preist und auf die dem Käufer gebotenen Vorteile hinweist!