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Psychologie in der Reklame als Hilfe zur Bestgestaltung des Entwurfs
Titel
Psychologie in der Reklame als Hilfe zur Bestgestaltung des Entwurfs
Autor
Kropff, Hanns F. J.
Verleger
Poeschel
Erscheinungsort
Stuttgart
Erscheinungsdatum
1934
Umfang
IV, 236 Seiten
Sprache
Deutsch
Signatur
7.8.10697
Vorlage
SLUB Dresden
Digitalisat
SLUB Dresden
Lizenz-/Rechtehinweis
Urheberrechtsschutz 1.0
Nutzungshinweis
Vergriffene Werke 1.0
Rechteinformation Vergriffene Werke
Wahrnehmung der Rechte durch die VG WORT (§ 51 VGG)
URN
urn:nbn:de:bsz:14-db-id16775682329
PURL
http://digital.slub-dresden.de/id1677568232
OAI-Identifier
oai:de:slub-dresden:db:id-1677568232
SLUB-Katalog (PPN)
1677568232
Sammlungen
Gebrauchsgraphik
Vergriffene Werke
Strukturtyp
Monographie
Parlamentsperiode
-
Wahlperiode
-
Titel
Das Lesen des Textes
Digitalisat
SLUB Dresden
Strukturtyp
Kapitel
Parlamentsperiode
-
Wahlperiode
-
Titel
Psychologische Untersuchungen der Wirkung des Textes
Digitalisat
SLUB Dresden
Strukturtyp
Kapitel
Parlamentsperiode
-
Wahlperiode
-
Inhaltsverzeichnis
Monographie
Psychologie in der Reklame als Hilfe zur Bestgestaltung des ...
-
Einband
Einband
-
Titelblatt
Titelblatt
-
Impressum
Impressum
-
Inhaltsverzeichnis
Inhaltsverzeichnis
-
Einleitung
Einleitung
1
Kapitel
Psychologie der Appelle. Eine Grundlage der Reklame
8
Kapitel
Die Bedeutung der Formen für die Wirkung der Reklame
96
Kapitel
Aufmerksamkeit und Interesse
108
Kapitel
Type und Typographie
150
Kapitel
Das Layout
171
Kapitel
Das Schreiben des Textes
187
Kapitel
Das Lesen des Textes
216
Kapitel
Psychologische Gesetze, welche das Lesen des Textes beeinflussen
218
Kapitel
Gefühle, welche durch den Klang von Buchstaben und Worten ...
219
Kapitel
Die Rolle der Assoziation beim Gefühlswert von Worten
221
Kapitel
Schwere Aussprechbarkeit erzeugt unangenehme Gefühle
222
Kapitel
Schwere Aussprache - mangelhaftes Gedächtnis
222
Kapitel
Der Wert von Zitaten oder geflügelten Worten in der Reklame
224
Kapitel
Bedeutung des Rhythmus der Sprache für das Lesen des Textes
225
Kapitel
Psychologische Untersuchungen der Wirkung des Textes
226
Literaturverzeichnis
Literaturverzeichnis
230
Sachregister
Schlagwortverzeichnis
231
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Psychologische Untersuchungen der Wirkung des Textes 227 eine Untersuchung, welche unter der obersten Leitung von Fritz Pauli für Elida Shampoo gemacht worden ist. Der Zweck war zwar nicht in erster Linie, den Text in seiner Wirkung zu unter suchen, aber das Ergebnis läßt gute Schlüsse für unser Gebiet ziehen. Die Aufgabe bestand darin, festzustellen, welche Art von zwei verschiedenen Inserattypen für Elida Shampoo wirkungsvoller wäre. Es wurden zwei ganzseitige Anzeigen in schwarz/weiß- Zeichnung mit wenig Text, der primitiv auf sex appeal und Eitelkeit aufgebaut war, gegenübergestellt zwei ganzseitigen An zeigen mit Photographien und viel Text über die sachliche Wirkung von Elida Shampoo, jeweils eingeschaltet in der Ber liner Illustrirten Zeitung vom gleichen Tag am gleichen Platz. Die Fragen an die zwanzig verschiedenen Versuchspersonen waren: 1. Sind die Inserate der Gruppe A (Zeichnung) werbewirksamer, als die der Gruppe B (Photo) oder umgekehrt? 2. Welche Bedeutung hat der sex appeal als wirkungssteigern der Faktor in der Reklame, insbesondere in den Inseraten der Gruppe A? Die Resultate der zweiten Frage interessieren uns hier nicht, dagegen die Ergebnisse der Frage 1, weil sie einen direkten Rück schluß auf die Wirksamkeit der kurzen oder langen Texte haben. Das zusammengefaßte Ergebnis dieser Untersuchung ist fol gendes: Wenngleich diese Untersuchung nur mit 20 Personen durch geführt worden ist, wenn auch die vollkommene Ungleichartig- Gruppe Erinnerungs wert Überzeugungs wert Ästhetischer Wert Rangplatz im Durchschnitt A 4- 70% -30% + 50% -50% 1 + o o o o O © I B + 40% -60% + 40% -60% 4- 70% -30% II
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