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Neues Handbuch der Reklame
- Titel
- Neues Handbuch der Reklame
- Herausgeber
- Schmiedchen, Johannes
- Verleger
- Wichert, Verlagsanst. "Soll und Haben"
- Erscheinungsort
- Berlin-Lichterfelde
- Erscheinungsdatum
- 1929
- Umfang
- 615 Seiten
- Sprache
- Deutsch
- Signatur
- 3.8.3732
- Vorlage
- SLUB Dresden
- Digitalisat
- SLUB Dresden
- Lizenz-/Rechtehinweis
- Urheberrechtsschutz 1.0
- Nutzungshinweis
- Vergriffene Werke 1.0
- Rechteinformation Vergriffene Werke
- Wahrnehmung der Rechte durch die VG WORT (§ 51 VGG)
- URN
- urn:nbn:de:bsz:14-db-id16854071882
- PURL
- http://digital.slub-dresden.de/id1685407188
- OAI-Identifier
- oai:de:slub-dresden:db:id-1685407188
- SLUB-Katalog (PPN)
- 1685407188
- Sammlungen
- Gebrauchsgraphik
- Vergriffene Werke
- Strukturtyp
- Monographie
- Parlamentsperiode
- -
- Wahlperiode
- -
- Titel
- Wesen und Begriff der Werbung
- Autor
- Schmiedchen, Johannes
- Digitalisat
- SLUB Dresden
- Strukturtyp
- Kapitel
- Parlamentsperiode
- -
- Wahlperiode
- -
Inhaltsverzeichnis
- MonographieNeues Handbuch der Reklame -
- UmschlagUmschlag -
- EinbandEinband -
- TitelblattTitelblatt -
- WidmungWidmung -
- InhaltsverzeichnisInhaltsverzeichnis -
- VorwortVorwort 6
- EinleitungEinleitung 8
- KapitelWesen und Begriff der Werbung 14
- KapitelDie psychologischen Grundlagen der Werbung 37
- KapitelUrsachen für den Misserfolg von Angeboten 49
- KapitelDer Werbeplan 52
- KapitelDie "Bauformen" des Werbewerkes 61
- KapitelDer Tageslauf des Werbemannes 66
- KapitelMarktanalyse 69
- KapitelMarktforschung 96
- KapitelMit der Kundschaft mitgehen... 107
- KapitelDie Kartei 113
- KapitelDie direkte Werbung 115
- KapitelDer Werbebrief 121
- KapitelBeschaffung und Auswertung von Adressen 143
- KapitelDer Prospekt 153
- KapitelDie Zeitung als Werbemittel 163
- KapitelZeitungsanzeige, ihre Entwicklung, Handhabung und Wertung 182
- KapitelDie Anzeige des Kleinhandels 232
- KapitelDie Propaganda der Tageszeitung 244
- KapitelDie Annoncen-Expedition 271
- KapitelDie Außenreklame 278
- KapitelDie Verkehrsreklame 287
- KapitelPostreklame 302
- KapitelAllerlei sonstige Reklamemittel 307
- KapitelVom Unfug des Inferierens! 334
- KapitelExportreklame 340
- KapitelDie Werbung des kleinen und mittleren Betriebes 359
- KapitelDie Anfänge der "Palmolive"-Reklame 384
- KapitelEine interessante Aufgabe 393
- KapitelDie Reklame im Gastgewerbe 399
- KapitelGedanken zur Gemeinschaftswerbung 406
- KapitelRandnotizen zur Gebrauchsgrafik 414
- KapitelSchutzmarke, Schrift und Landessprache 444
- KapitelDie Drucktechnik im Dienste der Werbung 450
- KapitelSchriftenkunde -
- KapitelRechtsfragen der Reklame 487
- KapitelZur Technik der geistigen Arbeit des Werbefachmannes 525
- KapitelDie Werbearbeit beim Stellensuchen 540
- KapitelDie deutsche werbliche Fachpresse 549
- KapitelDie werblichen Fachverbände 552
- KapitelGebührenordnung, Mindestsätze 557
- KapitelWettbewerbsverordnung für die Gebrauchsgrafik 563
- KapitelWichtige Postbestimmungen 571
- LiteraturverzeichnisLiteraturverzeichnis 577
- EpilogEpilog 580
- RegisterRegister 586
- AbbildungFerro-Emailplakate DOLD, Offenburg in Baden 594
- AbbildungPreußische Druckerei- und Verlags-Aktiengesellschaft, Berlin 595
- AbbildungBrehmer Maschinen, Leipzig 596
- AbbildungBuchdruckerei Rudolf Fischer & Co., Berlin 597
- AbbildungEilerswerke, Spezialfabrik vornehmer Lederwaren, Bielefeld 598
- AbbildungEilerswerke, Bielefeld 599
- AbbildungGebr. Hartmann Druckfarbenfabriken, Halle-Ammendorf 600
- AbbildungGlas-Plakatefabrik Offenburg A.G. 601
- AbbildungKoebau-Druckmaschinen, Koenig & Bauer A.-G., Würzburg 603
- AbbildungDas Wirtschaftsgebiet Bielefeld 605
- AbbildungPapier für Offset- und Tiefdruck F. Ludecke A.-G., Berlin 606
- AbbildungMansfeld-Maschinen 607
- AbbildungEin Reklame-Etat hat erst dann seine Bestimmung erfüllt... ... 608
- AbbildungBuchdruckerei Hugo Raak 609
- AbbildungWerbe Entwürfe Fritz Wilck Berlin 612
- AbbildungWilhelm Woellmer´s Schriftgiesserei Berlin 613
- AbbildungWezel & Naumann A.-G. 616
- UmschlagUmschlag -
- Titel
- Neues Handbuch der Reklame
- Autor
- Links
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Wesen und Begriff der Werbung. Seit der Jahrhundertwende hat sich eine erst spärliche, dann immer reichlichere Literatur über Werbefragen entwickelt. Ursprünglich stets sehr universell, hat sie sich immer weiter spezialisiert und neuerdings erscheinen meist nur noch Werke über Sonderthemen: die Anzeige, das Plakat, den Werbebrief usw. Die meisten Autoren haben sich von Anbeginn an Mühe gegeben, den Begriff der Werbung zu definieren. Man darf schon sagen, nut nicht zuviel Erfolg. Der Begriff ist nach wie vor nur ungenügend geklärt, vielleicht, weil man zu wissenschaftlich blieb und zu sehr die allgemeingültigen Merkmale suchte, was aus diesem diffizilen Gebiet nicht recht glücken will. Vor dem Kriege war in breiten Schichten folgende Unter- scheidung üblich, die teilweise (wenn auch unausgesprochen) in der Lite ratur Anerkennung fand: Reklame war die Werbung von Handel und Industrie mit Plakaten, Inseraten usw. Propaganda war die Werbung der Zeitungen, wenn diese sich um Abonnenten oder Inserenten bemühten. Agitation aber war die Werbung der politischen Parteien, der Gewerkschaften usw. Diese Einteilung halte ich immerhin noch für die glücklichste, und im allgemeinen werde ich mich hieran auch halten. Um dem Leser einen kleinen Überblick zu geben über die Viel fältigkeit der Auslegungen des Begriffs Werbung — Reklame — Propa ganda — Agitation sollen nunmehr die verschiedenen Autoren zitiert werden, die versucht haben, diesen Begriff zu umschreiben. Wir haben die alphabetische Reihenfolge gewählt: H. Behrmann in seinem Buche „Reklame" definiert: Reklame nenne ich den Sinn dafür, was Nus und Ansehen eines Unternehmens steigert, nenne ich den Geist, der alle Arbeit mit werbender Kraft erfüllt. Weiter: Reklame ist letzten Endes nichts anderes als der Wille zur Qualität, der Wille zum Erfolge, der feste Wille, auf dem eigenen Gebiet immer an erster Stelle zu stehen. Rudolf Cronau sagt in seinem „Buch der Reklame": Man versteht unter Reklame im weiteren Sinne, durch irgendein Mittel, sei es durch Wort, Bild, Schrift oder eine Tat, Interesse für eine Sache, einen Gegenstand oder ein Unternehmen zuber regen; im engeren Sinne versteht man darunter die empfehlende Anzeige, bei der, zum Unterschied von der einfachen Annonce, die
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